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    如何正確評估品牌的搜索口碑現狀

    來源:Ecomma易點網絡 日期:2020-06-1

    每次使用搜索引擎,在里面搜索我們產品的關鍵詞時,總會出現太多的可選擇的信息讓人眼花繚亂 ......

    有時候我在想,當我們的潛在客戶在搜索引擎上徘徊時,他們最后選擇的就是那些首頁排名靠前的品牌嗎?

    未必,在現有的品牌營銷體系內,互聯網營銷已經愈加重要,那如何正確的評估品牌在互聯網中的品牌聲譽?了解品牌的瓶頸和突破,才是正確進行品牌營銷的核心關鍵。


    今天就以化妝品行業為例:

    化妝品行業現狀對比

    (圈的大小代表了此項分值的高低,等比例或近似值)

    從圖中可見,蘭蔻①和雅詩蘭黛③作為化妝品行業的翹楚,在同業搜索數據中也是占優,無論是“預計SEO流量”還是“百度指數”都遙遙領先。 而SK-II在“百度相關結果數”上大幅領先,顯然在媒體報道和用戶關注數上略勝一籌。

    其他品牌在搜索維度中基本就與三大品牌拉開差距,處于后方梯隊,未上榜品牌更不用多說了。


    網站綜合評級標準:

    根據搜索引擎自然排名詞的總量、頁面的豐富程度、在百度排名等多因素比較綜合評定 I、H、G、F、E、D、C、B、A、S,一共10個等級,S為最高等級。同時根據平均排名,將各等級下的所有網站進行優劣評級,分為優、中、弱3個級別,以“+、無符號、-”表示,例如A級,就會有A+,A,A-,三個級別,+表示整體排名靠前,- 表示整體排名相對靠后。

    雖然在行業中已經達到較高的評級,相比較完整的互聯網網站而言,仍處于第四階段。通過對以上數據的整體查看,就可以獲知各品牌的優劣勢,離天花板的距離等等。

    行業搜索占位網站分布

    我們抓取完行業最高搜索量的關鍵詞,經過篩選后保留了200+左右關鍵詞,抓取這些關鍵詞百度首頁所出現網站,再綜合數據就可以得出百度首頁占位最佳網站的占比。

    上圖可見的是“百度系”占據了半壁江山(知道、文庫、百科),口碑類網站太平洋化妝品庫、豆瓣、天涯、知乎約占四分之一,余下的包含主流電商網站京東及一號店,包括蘭蔻及雅詩蘭黛的官網也位列其中。

    所以在整個互聯網輿情的塑造中,強打百度系及口碑系列的豆瓣天涯知乎是重中之重。

    每個行業的主系權重網站雖各有不同,但百度系仍是必須維護好的陣地。所以了解行業最佳占位排名網站,不管是在品牌建設的初期,還是在后期品牌鋪設實施中都是重點,知彼后方有策略。


    我們對這個客戶的現狀也做了詳盡的分析,包括給出了一些建議,將在下期選擇部分和大家分享。本文僅從搜索營銷角度給予一些基本的維度供大家參考。


    文中數據來源,“愛站網”和“5118”。

    我們下期再見~

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